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发布时间: 2022-09-29 03:20
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整家定制是营销还是产业迭代升级?

从全屋定制到整家定制,确实有很大的发展。从传统柜类的全屋定制逐渐提升为整家1.0和整家2.0,逐步往空间提升。对消费者来说,以前买家具需要分开买,而现在能更加完整地解决装修一个家的需求。行业一直在进步。




企业经营过程中,老板的眼光、战略、定位尤为重要,在竞争激烈的市场环境中,企业需要认清自己的能力边界和发展边界,而不是在市场压力不断加大的情况下选择跟风。比如科凡,并没有跟进整家和整装战略,老板也没有在行业里有太多的露面和言论,但企业的业绩一直在往一个非常好的方向发展。

整装和整家,目前行业内公认为未来行业发展的主流方向,而企业如何做、做到哪一步且看企业本身,每个企业选择的每一条道路都是不一样的,也没有的标准,全屋整装,能乐在其中,终达到目的,才是企业该做的。


装配式家装可能是未来的方向

装配式家装可能是未来的方向,是目前已知的、的一种商业业态,但不能说是的,未来也可能会有更的,只不过还不是我们当下所能触及的。有另一种看法,大树底下各种商业业态,都是能并存的,不可能所有的企业一窝蜂地都去干整家、整装,更不要谈装配式家装。我们可以看到司空,已经投入几十亿甚至上百亿资金,但到今天都还不是很成型的业态。更何况其他企业,就更难以承受。



我们可以想象这样的未来,但要明确,这离我们还是相对遥远的。当下定制企业要发展,还是应该狠抓自己的能力,有时候把单品做好,未来也是有机会的。整家、整装必然是一个风口,哪怕我们没有抓住,但把当下抓好,把眼前的事情做好,一步一个脚印的,全屋定制整装,市场还是会给我们机会的。这是个看法。



第二个,对于我们大量的中小企业,可以往细分市场差异化发展,不一定非要往整装走,虽然是一个风口,但是它走起来的难度也相对大很多。在产品和品牌定位上,专注于差异化,匹配一些细分人群,这部分的市场还是大有可为。近两年细分品类的增长是非常可观的,比如高定,蔚然成风,头部企业也纷纷参与;



阳台定制,也是风口之一,品牌全屋整装,还没有真正的赢家;全铝不锈钢、儿童房定制、老年房定制、商业定制家具等等。前段时间,参观迪欧的展厅,他们也做定制,但与我们传统定制行业完全不一样,它们只做大B端—企业,如银行、、酒店等等,他们管理人员的商业空间需要定制,这部分市场是我们没有涉及的。

因此我认为这些业态未来都有生存机会,也会诞生一些几亿、几十亿、上百亿的企业。即使是做个几个亿的企业,也可以活得很舒服,不是吗?



从2008年进入家居行业,这么多年以来有不同类型的企业跨界定制,绝大部分企业的结果都不是特别理想。十年前其他行业跨界定制,只是觉得定制行业有利可图,可以探索一下,但时至今日,他们再跨界定制,整装全屋装修,更多的是“不做不行”。这是基于时代变化所造就的。成品企业和定制企业,谁转整家定制更难?个人更认同定制企业,但也不排除成品企业转型成功的可能性。




“成品企业去做定制,我们要不要按定制企业的标准来衡量?”这是很重要的。成功的标准是否是按“中国定制原创20年”项目的经典企业作为校准对象?头部的标准,是不是必须像欧派、索菲亚、尚品宅配、志邦家居?往下一步是不是要做成好莱客、、皮阿诺、顶固?再往下是不是像玛格、百得胜、卡诺亚、劳卡、科凡?个人认为不一定,成品企业转型定制成功后的模样,不一定是我们理解的定制企业的样子。

因此,我们的评判标准要变。顾家不一定要做成欧派,企业永远都不会是一样的,我们去判断它是否成功的标准,是需要去重新建立的。从这个角度来看问题的话,可能我们会更好理解成品企业和定制的关系。


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